Populismi ja influenssereiden vallanvaihto

julkaistu 15.10.2026 lukuaika 3 min

Mun Facebook-feedissä on tapahtunut viimeisen parin vuoden aikana hiljainen vallanvaihto. Samat tyypit, jotka ennen postasivat penkkiennätyksiä, kisadieettejä ja proteiinipannukakkuja, postaavat nyt maahanmuutosta, tuista ja siitä, miten Suomi on menossa päin seiniä. Osa heistä on pyrkimässä kunnallispolitiikkaan.

Sanon heti alkuun, että tää ei ole kirjoitus siitä, kuka on oikeassa ja kuka on väärässä. Oikeus ilmaista mielipiteensä on jokaisella!

Lähteet kuntoon

Somen rooli muuttuu koko ajan ja nyt on trendinä käyttää sitä poliittisen sanoman jakamiseen. Vuosia sisältö oli lifestyleä, treeniä, ruokaa, oman valmennuksen myyntiä mutta nyt se on poliittista ja kantaaottavaa (ehkä enemmän kuin ennen) ja reaktioita tulee kymmenkertaisesti normaaliin verrattuna.

Ymmärrän sen vetovoiman. Siitä on helppo rakentaa narratiivi joka tukee aika yksipuoleisesti omaa agendaa: mä teen töitä ja kannan vastuuni, miksi joku muu saa jotain ilman samaa vaivaa? Ja kun joku tarjoaa siihen kertomukseen valmiin syyllisen, se menee läpi kuin kuuma veitsi voihin. Mutta missä on lähteet? Lukijana meillä on valtava vastuu "fact checkata" väitteitä joita somessa tulee. Koska todellisuudessa kukaan ei tee niin, voi vähän miettiä mikä vastuu somessa poliittista näkökantaa tuovat ihmisillä itsellään on? Meta yrittää pestä kätensä jatkuvasti, ja kyllä valvoo ja sensuroi julkaisuja, mutta samaan aikaan optimoi algoritmeja ja näin ollen ei todellisuudessa näytä sitä vastapuolen julkaisua ollenkaan kohdeyleisölle.

Infografiikka populismin juurista ja seurauksista Suomessa: epävarmuus ja aseman menetyksen pelko, maahanmuuttaja ongelman symbolina, erilaiset motiivit, pienen julkkiksen näkyvyys, populismin palkinnot ja työn merkitys

Älä raivostu AI kuvasta. Tässä on vähän provosoivasti tämä malli, joka kyllä pätee äärivasempaan laitaan ihan yhtä hyvin kuin populistiseen oikeistoon.

Kuvan malli ei ole tuulesta temmattu. Siitä on ihan oikeaa tutkimusta, että taloudellinen epävarmuus ja elinkustannusten nousu kulkevat käsi kädessä populististen puolueiden kannatuksen kanssa Euroopassa. Guiso ja kumppanit (2024) havaitsivat eurooppalaisesta kyselyaineistosta, että taloudellinen epävarmuus lisää populistien kannatusta ja syö luottamusta perinteisiin puolueisiin. Ivanov (2023) sai saman tuloksen: epävarmuus nostaa todennäköisyyttä äänestää populistia, ja luottamus instituutioihin pehmentää sitä. Foster ja Frieden (2026) kävivät läpi 16 Länsi-Euroopan maan vaalit vuosilta 1990–2021 ja huomasivat, että siellä missä työttömyyden aikainen toimeentulo oli turvatumpi, populistit pärjäsivät heikommin.

Rehellisyyden nimissä: nämä tutkimukset mittaavat taloudellista epävarmuutta, ei inflaatiota yksinään, joten "inflaatio aiheuttaa populismia" olisi liian suoraan sanottu. Mutta mekanismi on näkyvissä: kun ruokakassi ja sähkölasku kallistuvat ja tulevaisuus tuntuu epävarmalta, valmiille syylliselle on kysyntää. Lähteet löytyvät tämän kirjoituksen lopusta, ihan niin kuin pitääkin.

Kaksi rakennustyöntekijää huomioliiveissä ja kypärissä katsoo yhdessä puhelinta työmaalla

Mielipiteitä saa olla

Tottakai saa, ja pitääkin. Yhteiskunta muuttuu, ja ihmisten pitää saada sanoa, mitä he siitä ajattelevat, myös silloin kun se ei ole kaunista kuultavaa. Jos tukijärjestelmässä on väärinkäytöksiä, ne pitää selvittää, ja niistä pitää puhua ääneen. Se on ihan reilua.

Mutta kun faktat esitetään valikoivasti ja ne osoitetaan hyvin kapealle yleisölle, joka on jo samaa mieltä, syntyy helposti väärinymmärryksiä. Yksi luku ilman kontekstia muuttuu kommenteissa todisteeksi siitä, että koko järjestelmä on rikki. Ja jos se luku myöhemmin osoittautuu joksikin muuksi kuin miltä se näytti, kukaan ei enää korjaa sitä, koska postaus on jo kiertänyt kolme viikkoa. Metalla ja muilla someportaaleilla on vastuu myös. Ja EU on tässä asiassa jo uhannut Metaa jopa 6 prosentin sakolla maailmanlaajuisesta vuosiliikevaihdosta, jos Facebookin ja Instagramin koukuttavia toimintoja ja suosittelualgoritmeja ei muuteta käyttäjien suojelemiseksi.